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谷歌和Facebook的业务竟如此相似

2019-02-02 00:22:55

谷歌和Facebook的业务竟如此相似?

在TMT行业内专业性最强、最具权威性的摩根士丹利科技媒体及电信大会上,Alphabet CFO Ruth Porat公布了Google旗下Alphabet公司的三波投资领域。

第一波是其以搜索引擎密切相关的核心广告业务。

第二波是「谷歌最大的赌注」 - 云服务,硬件和YouTube订阅收入。

第三波是公司长期的「其他赌注」,如无人驾驶汽车公司Waymo以及生命科学公司Verily

谷歌和Facebook的业务竟如此相似

Ruth Porat透露的Alphabet投资方向让人想到了扎克伯格为Facebook 制定的3年、5年及10年计划。

在未来三年中,Facebook将关注视频的各方面。

在未来的五年里,Facebook将为企业提供服务,使企业能通过WhatsApp,Messenger和Marketplaces与客户联系,并通过Workplace更高效地工作。

未来,Facebook将开发更先进的人工智能和虚拟现实技术,以「让世界更加紧密」。

从宏观来看,Alphabet与Facebook的发展动向如此相似,下面将仔细分析:

当前发展

Alphabet目前关注点在于Google的核心广告业务,特别是Google旗下站的广告业务。移动搜索和YouTube的持续增长有效地提高了广告收入,使Google第四季度广告收入增长了24%。

在互联时代,谷歌一直是大赢家。随着消费者习惯通过互联获取信息和娱乐的趋势,谷歌依然保持着胜利。为此,Facebook正在大力推广络视频,改变消费者观看视频的习惯。扎克伯格表示,「故事」形式正在成为社交媒体上最流行的分享方式。Facebook为与YouTube竞争,正在大力丰富Watch平台的内容。有趣的是,Facebook正在缩减信息流中的视频数量,同时侧重于提高用户的参与和改善用户之间的互动。

虽然在互联方面Google比Facebook有着更雄厚的基础,但随着消费者在移动设备上花费更多的时间,两者都在受益。

中期发展

Google的中期重点包括云服务及其硬件业务和YouTube的订阅收入,都正处于一个强劲的开端。在最近季度收入中,谷歌云服务收入超过了10亿美元,成为了增长最快的公共云服务提供商。同时,Google Home Mini智能音箱的推出,推动了谷歌智能音箱和智能家居设备的销售。

尽管YouTube的付费会员服务起步缓慢,但YouTube TV似乎正在抢占客户:自从四月份推出以来,已有超过30万用户登录。尽管如此,美国巨头视频站Hulu仍然在同一时间推出 Hulu Live,目标是替代传统的有线电视服务。

同样,Facebook的中期目标也有不同的结果。越来越多的企业正在使用Messenger和WhatsApp与客户进行沟通。并且,Facebook刚刚为使用WhatsApp进行客户服务的企业提供了WhatsApp Business工具,开始通过这些互动获利。与此同时,Workplace继续赢得了大合同,其最近与沃尔玛达成了一笔交易。如今,它现在拥有超过30,000个业务。

长期发展

Alphabet在「其他赌注」仍然是亏损,上个季度其综合运营亏损接近10亿美元。这实际上比去年有所改善,主要归功于Access-Alphabet的高速互联部门的投资回落。尽管如此,Alphabet的生命科学部门Verily仍取得了很多进展。同样,Waymo正在利用其无人驾驶车辆技术,将为消费者提供服务。智能家居Nest继续增长,但由于它与运行Google Assistant公司的其他设备看齐,因此它正在转向Google的硬件部分。

Facebook最大的赌注Oculus,它是VR耳机技术领域的领导者。该公司已经为消费者提供了多种设备,三星Gear是最受欢迎的设备。目前,Oculus要克服的最大障碍是对其他硬件的依赖。

在涉及长期发展时,两家公司的基础势均力敌。然而,Facebook主要关注虚拟现实,Alphabet似乎更加多样化。

小结

当然,谷歌和Facebook都是数字广告领域的两大巨头,但两家公司的相似之处远不止于此。

每家公司的长期重点都使其处于有利位置,能够在未来多年继续保持其良好的增长。他们都计划通过产品创新实现长期回报最大化,同时通过增量投资保持其核心业务的增长。此外,他们的管理团队向投资者传达了一个短期和长期目标框架,更容易地消除来自产品变更或投资利润的短期压力,这使得Alphabet和Facebook都有着很好的长期投资。

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